Elon Musk sedang dalam pembicaraan untuk mempekerjakan Linda Yaccarino, ketua periklanan dan kemitraan global di NBCUniversal, sebagai kepala eksekutif Twitter, kata dua orang yang mengetahui masalah tersebut.
Pembicaraan sudah dalam tahap lanjut, kata orang-orang yang berbicara dengan syarat anonim karena percakapan bersifat rahasia. Nona Yaccarino telah berdiskusi dengan Tuan Musk selama berminggu-minggu, kata mereka. Bulan lalu, Ms. Yaccarino mewawancarai Mr. Musk di atas panggung di sebuah acara periklanan di Miami.
Tuan Musk punya dikatakan sebelumnya pada hari Kamis bahwa dia telah memilih seorang kepala eksekutif untuk Twitter tetapi tidak mengidentifikasi eksekutif tersebut. Dalam sebuah tweet, dia berkata “dia akan mulai dalam ~ 6 minggu!” Dia menambahkan bahwa dia akan tetap terlibat sebagai ketua eksekutif dan “CTO”, yang biasanya berarti chief technology officer, dan dia akan tetap mengawasi produk dan perangkat lunak Twitter.
Tuan Musk dan Nyonya Yaccarino tidak menanggapi permintaan komentar. The Wall Street Journal sebelumnya melaporkan bahwa Ms. Yaccarino sedang dalam pembicaraan dengan Mr. Musk.
Tuan Musk, yang membeli Twitter seharga $44 miliar tahun lalu, akan mempertahankan cengkeraman perusahaan bahkan jika dia menunjuk seorang kepala eksekutif. Sebagai pemilik Twitter, dia telah memberhentikan lebih dari 75 persen dari 7.500 karyawannya, memasang keluaran sdy pemimpinnya sendiri dan mengubah fitur dan strategi layanan. Dia juga menjadikan Twitter pribadi, yang berarti dia tidak harus mengungkapkan informasi perusahaan kepada publik.
Setiap kepala eksekutif baru akan mewarisi serangkaian tantangan di Twitter. Perusahaan menghadapi bisnis periklanan yang melorot, yang telah menjadi sumber pendapatan utamanya, serta pembayaran utang sekitar $1,5 miliar per tahun dari penjualan ke Tuan Musk. Pada konferensi investor di bulan Maret, dia mengatakan Twitter telah mengalami penurunan pendapatan iklan sebesar 50 persen dan telah berada di jalur menuju kebangkrutan dalam beberapa bulan setelah dibeli.
Beberapa kesengsaraan periklanan Twitter terkait dengan kemerosotan yang lebih luas yang didorong oleh ketidakpastian ekonomi global. Tetapi Tuan Musk juga menakuti pengiklan setelah membeli Twitter dengan membuang pagar pada jenis posting apa yang diizinkan di layanan media sosial. Merek biasanya tidak ingin menjalankan iklan di samping konten beracun.
IPG, salah satu perusahaan periklanan terbesar di dunia, mengeluarkan rekomendasi pada musim gugur melalui agensi medianya agar klien menghentikan sementara pengeluaran mereka di Twitter karena masalah moderasi.
Bulan lalu, dalam sebuah wawancara dengan BBC, Musk mengatakan bahwa sebagian besar pengiklan Twitter telah kembali.
Di Ms. Yaccarino, Twitter akan mendapatkan seorang eksekutif dengan ikatan mendalam dengan industri periklanan dan dengan pengalaman luas di sektor media. Nona Yaccarino, yang bintangnya meningkat selama kariernya yang panjang di NBCUniversal, memiliki hubungan pribadi dengan sebagian besar kepala eksekutif perusahaan induk periklanan, konstituen utama Twitter.
Dia telah pindah ke eselon teratas dunia periklanan selama bertahun-tahun, mengawasi tim luas yang telah menengahi kemitraan pemasaran besar, membantu mengembangkan opsi streaming NBC Universal, mengkritik praktik industri yang sudah ketinggalan zaman, dan menghasilkan lebih dari $100 miliar dalam penjualan iklan. Dia sangat terlibat dalam urusan jaringan dengan acara tenda seperti Super Bowl dan Pertandingan Olimpiade. Dia juga kehadiran yang andal di acara periklanan yang gemerlap, seperti festival Cannes Lions di Prancis Selatan.
Percakapan tentang kepala eksekutif Twitter datang pada saat yang sulit bagi Ms. Yaccarino, yang dijadwalkan untuk berbicara dengan klien terbesar NBCUniversal minggu depan di muka, promosi tahunan untuk merayu pengiklan.
Tuan Musk telah mengangkat gagasan tentang kepala eksekutif untuk Twitter pada bulan Desember setelah dia dikritik karena beberapa keputusannya di perusahaan. Dia menjalankan jajak pendapat di Twitter pada saat menanyakan apakah dia harus mundur sebagai kepala perusahaan. “Saya akan mematuhi hasil jajak pendapat,” tulisnya.
Lebih dari 17 juta suara diberikan dalam jajak pendapat tersebut, dengan sekitar 58 persen responden mengatakan mereka mendukung dia mengundurkan diri sebagai kepala eksekutif. Pada bulan Februari, saat berbicara di sebuah konferensi di Dubai, Musk mengatakan bahwa dia berencana untuk menunjuk kepala eksekutif Twitter yang baru pada akhir tahun 2023.
Pekerja Twitter tidak diberi tahu tentang CEO baru sebelum tweet Mr. Musk, menurut dua karyawan.
Tuan Musk juga mendapat tekanan dari investor di perusahaannya yang lain – terutama pembuat mobil listrik Tesla – untuk menjauh dari manajemen Twitter sehari-hari, yang mereka anggap sebagai gangguan. Saham Tesla, yang sedikit berubah hampir sepanjang hari, melonjak setelah tweet Tuan Musk, naik sekitar 2 persen di menit terakhir perdagangan pada hari Kamis.
Tuan Musk sebelumnya telah menyerahkan beberapa tanggung jawab kepemimpinan di perusahaannya yang lain. Di SpaceX, produsen roket pribadinya, dia telah mendelegasikan sebagian besar jalannya perusahaan kepada Gwynne Shotwell, presiden dan chief operating officer. Itu telah membebaskan Tuan Musk untuk fokus pada teknik dan keputusan produk, dan untuk bergerak di antara berbagai perusahaannya.